2022-01-05

丁伍号:深耕亚运,做走向世界的民族品牌

2021年12月底,361°品牌日暨亚运新主张与创新科技大会在厦门举办。面对即将到来的杭州2022年亚运会,已是361°第四次以官方合作伙伴的身份赞助亚运会。活动现场,三六一度(中国)有限公司执行董事兼总裁丁伍号接受了海峡都市报采访,以企业领导人的视角,讲述了361°长期服务亚运会的历程。

三六一度(中国)有限公司执行董事兼总裁丁伍号

 

坚持服务亚运,打造专业运动品牌基因

 

坚持做一件热爱的事情,其带来的快乐远远大于即时满足。这种坚持的快乐,对于热爱体育运动的人来说很容易理解,对于361°来说也是如此。

361°集团执行董事兼总裁丁伍号参与2018年雅加达亚运会火炬传递

 

“首次与亚运结缘是在2010年广州亚运会。到杭州2022年亚运会,已经是361°连续第四次服务亚运会。”丁伍号在活动现场对记者说到。基于与亚运的不解情缘,361°在品牌日当天发布了“中国热爱 多一度”的亚运新主张,秉承“多一度热爱”的品牌精神,展现其对“热爱”的诠释与坚守。

 

凭借这种坚持,亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”。这是亚奥理事会首次向企业授予的最高级别奖项,以表达对361°集团积极推动亚运会赛事发展,躬身实践助推体育事业发展的高度赞赏和认可。

 

亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”

 

采访中,丁伍号习惯用“服务”去描述361°对亚运会的价值与意义:“361°希望通过对亚运会的赞助,切身服务运动员、火炬手、志愿者、工作人员等参与亚运会的人们。更希望通过这种方式,服务更多普罗大众,让他们意识到参加体育运动是一件令人快乐的事情,带动更多人参与体育、热爱体育。”在坚持服务亚运会过程中,361°在收获自身品牌价值的同时,也使消费者收获了更多价值。

 

“从广州到杭州,持续赞助四届亚运会只是361°与亚运会合作的一个起始阶段,未来我们将会继续保持与亚运会的赞助伙伴关系,共同见证中国运动健儿身着361°运动装备的竞技风采。”丁伍号说。与亚运会长期稳定的合作关系,不仅练就了361°服务顶级赛事的实力与经验,更为其刻上了深厚的“专业体育”基因。

 

361°签约成为杭州2022年亚运会官方合作伙伴

 

在描述愿景时,丁伍号这样说到:“我们希望借助亚运会让消费者能够通过专业运动了解361°,也希望未来人们提到亚运会,观看亚运会的时候,就会联想到361°。这能体现我们与亚运会多年合作所产生的深层次影响,也是361°与亚运会建立的一种特殊纽带关系。”

 

面对亚奥理事会45个成员国所覆盖超10亿人口规模的市场,361°正将多年通过体育赛事积累的信任与声望,转化为商业影响力与号召力。361°正以自主研发的核心技术,努力助推中国、乃至亚洲周边国家体育事业发展,进而使361°成为以民族品牌的身份,走向更广阔的世界舞台。

 

“专业+潮流”双驱动,顶层策略助力品效合一

 

如何让过硬的产品力被更广泛的用户所认知?如何通过市场推广与营销实现“品效合一”?对于任何企业来说,这都是一道高难度的必答题。诞生于2003年、年近20岁的361°来给出了自己的答案:“双驱动”战略。

 

“361°的‘双驱动’战略,就是要‘以专业运动驱动品牌、以运动潮流驱动生意’,同时实现品牌成长和生意增长。根据这一战略,我们围绕合作签约的众多年轻运动员,针对他们的运动专业与特点,开发提供专业装备,以专业舒适的产品保护和帮助消费者更好地运动;同时围绕运动潮流产品,借助传统文化回潮新趋势触达更多消费者,通过更年轻化的沟通方式,满足新生代人群的个性化需求。”丁伍号介绍说。

 

专业运动方面,361°在长期服务亚运会等顶级赛事的过程中,得以深入了解运动员的专业运动需求,有针对性的围绕产品进行科技升级,助力运动员在赛场突破自我,361°研创中心早在2017年便正式投产,围绕专业运动的五个职能部门专注于核心技术研发。

 

361°通过赞助大型综合性赛事,持续与新生代运动员合作,先后签约了宁泽涛、叶诗文、刘湘、张雨霏、李冰洁等体坛新秀,并伴随运动员成长。通过提供专业运动装备,运动员能够在赛事中更加了解和认可361°。此外,借助明星运动员的社会影响力,361°得以进一步强化“专业运动”的品牌形象。

 

品牌日当天,361°发布了多款全新产品,以专业科技产品支持体育赛事与运动训练需求。事实上,361°产品的打磨,早已与亚运会等顶尖赛事密不可分。361°用科技创新满足专业运动装备需求的同时,也能反哺自身科技创新;与新星运动员的深度合作,又促成了运动人才的培养与赛事出圈。长此以往,361°在助力中国体育事业的同时,其品牌成长也与中国体坛的发展趋于同频。

 

运动潮流方面,361°也正持续加大探索力度,以年轻人喜爱的方式进行互动,吸引、助力年轻人参与体育运动、逐梦赛场。据了解,361°先后签约过龚俊、魏晨、谭维维等当红明星作为品牌代言,努力拉近与年轻消费者的距离。活动当天,361°正式官宣王安宇作为品牌运动潮流代言人,继续向年轻化、时尚化迈进。

 

值得一提的是,在一年一度的361°集团品牌日,361°携手聚划算欢聚日开启一场线上线下的年终狂欢。品牌发力协同明星助力,12月27-29日期间,361°天猫官方旗舰店交易额超过2,400万,活动首日成交额勇夺运动类目行业第一,同比20年欢聚日提升161%,成绩喜人。

 

以热爱为火种,做走向世界的民族品牌

 

“新冠疫情给全社会都带来了极为深远的影响,在客观加速中国崛起与复兴的同时,也令大众意识到健康与运动的重要性,进而为体育行业提供了新的增长契机。361°成立至今,一直都是苦练内功夯实自我,在品牌发展的道路上从不与谁比,由始至终就是要做好自己,做一个能走向世界的民族品牌。”对于国家崛起与民族品牌的成长,丁伍号分享了自己的看法。伴随与日俱增的民族自豪和文化自信,361°正巧凭借刻苦积累多年“内功”,将自身技术和产品方面的优势传递给市场与消费者。

 

“随着国家的强势崛起,民族复兴的火热信念已被点燃,纵然有新疆棉等造谣事件的刺耳噪音,全社会对民族品牌的巨大支持与热情仍是前所未有的。”丁伍号和361°向我们传达的,是一种自省、自信、自强且不断进化的体育精神。基于对专业运动的执着和对运动市场潮流的探索,361°在2021年上半年盈利实现了32.9%的逆势增长,并持续收获市场和用户的好评。

 

值此民族复兴、强国崛起之时,民族品牌更当奋力前行,以亲身言行为标尺,激励民族青年之斗志,弘扬民族精神之传播。作为一个广受用户喜爱的民族品牌,361°邀请众多中华健儿,以自己所信奉的坚持为目标,为多一度热爱而奋发图强,积极投身体育运动。与中国体育一道,在更广阔的世界舞台上绽放光彩。

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